直播帶貨，是近年來新興的經(jīng)營業(yè)態(tài)。對此，法律法規(guī)層面尚無詳細定義與規(guī)定。最“正宗”的規(guī)定應該是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，這一規(guī)定將互聯(lián)網(wǎng)直播定義為，基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動。但關于直播中的帶貨行為，少有專門規(guī)定。 事實上，直播帶貨就像古代街頭打把勢賣藝、大石碎胸口一樣，和電視購物原價9980，打完折98元一樣，不過是個噱頭，最后的目的是銷售大力丸或老年保健品。只不過地點從傳統(tǒng)的天橋街角、電視熒屏，換成了手機屏幕。 因?qū)π律挛锉O(jiān)管缺位，其中廣告違法、價格違法、質(zhì)量違法甚至詐騙犯罪時有發(fā)生，這一行業(yè)存在的不少隱患亟待整治。 直播帶貨的規(guī)模逐漸擴大，經(jīng)營者也在尋求正規(guī)化經(jīng)營的方向，首先就要辦個營業(yè)執(zhí)照。那么，直播帶貨，應當辦理什么樣的營業(yè)執(zhí)照呢？ 對這一行業(yè)初步了解之后，我們認為，直播帶貨分為多種情況看待。
一、無需營業(yè)執(zhí)照的個人勞務模式 主播不以機構名義（包括個體戶、企業(yè)等各類形式），而以個人名義為其他商家直播帶貨，符合法律規(guī)定無需辦理營業(yè)執(zhí)照的，就相當于企業(yè)在街邊找個臨時工卸一車貨物一樣，屬于個人勞務，不需要辦理營業(yè)執(zhí)照。如涉及稅費業(yè)務，以個人名義到稅務機關申報，代開發(fā)票即可。 當然，如果因經(jīng)營需要辦理營業(yè)執(zhí)照的，可以依法申請。 二、廣告宣傳模式 主播根據(jù)金主爸爸的要求將內(nèi)容發(fā)布在平臺，為商品或企業(yè)做宣傳。 做了廣告之后，粉絲到其他渠道自行購買。 這種模式下，主播經(jīng)營的是“廣告服務”，細化來說，有可能是廣告制作、發(fā)布等一條龍服務，也可能是僅發(fā)布金主爸爸制作好的內(nèi)容。發(fā)一次，收一次固定的費用，收費金額與銷售情況無關。 對此，我們可以用一個萬能經(jīng)營范圍“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務”概括之。
三、計傭返酬模式 這種模式下，主播按照商品的特性自主表演直播，主播在銷售收入中提取一定額度作為傭金，最后以銷售情況按比例分成。這類直播帶貨，實際是直播“代”貨。意思是主播作為面對消費者的環(huán)節(jié)，不具備商品所有權，直播帶貨實際上是代理銷售活動。 因此，“貿(mào)易代理”比較合適這一經(jīng)營模式。 四、自營商品模式 有的主播，比如實體店店主主播或者被商家忽悠囤貨的主播，在直播帶貨時擁有貨物所有權，比如視頻中秀了自有八百平大倉庫或一千畝自家核桃樹的那種。 這屬于自營商品，其直播帶貨的行為并不收費，而是自己銷售活動的一部分，不成其為廣告，否則商場飯店放個音箱、貼個海報、站個迎賓都成了廣告服務了。 這個模式適用于零售業(yè)各個經(jīng)營范圍。直播帶的是什么，就是銷售什么。核定“xx零售”即可。 除法律法規(guī)規(guī)定的特殊情況外，“xx零售”已經(jīng)包括了線上與線下渠道，不需要單獨辦理互聯(lián)網(wǎng)零售的營業(yè)執(zhí)照。 本文僅為相關經(jīng)營者申請登記提供參考，實際經(jīng)營中可能存在不同情況，經(jīng)營者以及登記機關應當根據(jù)實際情況依法申請與審批。 關于直播帶貨，我國出臺過不少規(guī)范，比如不得刷單炒信，不得虛假宣傳等，但這些要求屬于對直播主體的規(guī)范，不需要在營業(yè)執(zhí)照中寫上“廣告服務（不得刷單）”等字樣。這個舉例看起來很滑稽，但實際工作中確實存在這類把監(jiān)管內(nèi)容登記為經(jīng)營范圍的情況。 |
