首先講述一下文字商標的概念，文字商標（WORD MARK）是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。文字商標是一種主要的商標形式，由于其便于呼叫，大多數企業(yè)都會道選文字作為商標注冊和使用。作為商標的文字不一定是具有含義的文字，但至少可以識讀。由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優(yōu)點，所以，商標的設計越來越趨向文字化。
文字商標具有下面兩個特點： 一是文字商標易于呼叫，具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優(yōu)點。這樣，它在企業(yè)商標體系中占有核心地位。，所以，商標的設計越來越趨向文字化。 二是.文字商標受民族、地域的限制。如漢字商標在國外就不便于識別。外文商標在我國也不便于識別。少數民族文字，也受著一定地域所限；因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別。 文字商標法定要素 作為構成商標的字母，是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標法》把僅以字母構成的商標歸在文字商標之列，而在2001年新修訂的《商標法》把字母作為商標的構成要素之一，這樣規(guī)定更符合實際，也便于商標主管部門對商標注冊申請依法審查核準。 作為商標構成要素的數字，也是2001年新《商標法》的新規(guī)定。構成商標的數字，既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字�！∽鳛闃嫵缮虡说娜S標志，又可稱為立體標志，是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構成的商標標志的稱為立體商標，它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同，而是以一個立體物質形態(tài)出現，這種形態(tài)可能出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容器或其他地方。增加對立體商標的注冊和保護規(guī)定是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內容，這將使得我國的商標保護制度更加完善。 顏色組合單獨作為商標要素也是新《商標法》中新增加的內容。獨特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有顯著性，能起到表示產品或者來源的作用，也能起到區(qū)別生產者、經營者或者服務者的作用。 上述六類商標要素可以單獨作為商標注冊，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素的、相同或不相同的任意組合，但必須符合《商標法》第八條、第九條的有關規(guī)定。 作為構成商標的文字、圖形、字母、數字、三維標志或其組合的顏色，在申請注冊商標時若未明確提出指定顏色要求，均按黑白顏色注冊，也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的，則按所指定的顏色或顏色組合注冊，也按指定顏色或顏色組合保護。 文字商標組成及書寫： 文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志。文字，包括漢字、漢語拼音字母、 我國少數民族文字和外國文字。文字商標的文字書寫不拘一格，楷、行、草、隸、篆，橫書、直書、藝術體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、 易記、易于呼叫的特點，力爭使消費者目及則意達。 文字商標如同其它商標一樣，一經核準注冊，不得擅自變更書寫方式或增刪文字。為了保證商標的顯著性，不致與指定商品產生混淆，在文字的運用上不得使用本商 品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如不能在牙膏商品上使用"牙膏"作為商標。由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優(yōu)點，所以，商標 的設計越來越趨向文字化。 |
