1、什么是品牌? ①品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、設(shè)計(jì)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 ②品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺(jué)，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)說(shuō)它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)，所以這時(shí)候品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。 ③要成為名牌，必須在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時(shí)品牌代表企業(yè)，企業(yè)必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，特別是知名品牌代表了一類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。 例如“格力電器”就是一個(gè)著名品牌，名稱(chēng)是“珠海格力電器股份有限公司”，主營(yíng)家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等產(chǎn)品。連續(xù)15年位居中國(guó)家電行業(yè)納稅第一，累計(jì)納稅達(dá)到814.13億元。連續(xù)9年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司旗下的“格力”品牌空調(diào)的logo
2、logo與品牌的區(qū)別 品牌的logo是品牌的標(biāo)志。logo是公司被人們直觀感知到的一個(gè)特征圖形，而品牌則是為用戶創(chuàng)造出的一個(gè)整體上的感知形象。logo是獨(dú)有的視覺(jué)識(shí)別，而品牌指的是獨(dú)有的心理識(shí)別。在當(dāng)今時(shí)代、媒體的宣傳和大眾的口碑也成為了品牌的一部分。通俗來(lái)說(shuō)，品牌就像是一個(gè)人，而logo就像是它穿的衣服。 3、什么是商標(biāo)? 商標(biāo)是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后，就成為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者擁有這個(gè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo)，往往在許多國(guó)家注冊(cè)。 例如全球日用消費(fèi)品公司巨頭寶潔公司(P&G)，采用了多品種戰(zhàn)略，從香皂、牙膏、漱口水、洗發(fā)精、護(hù)發(fā)素、柔軟劑、洗滌劑，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到衛(wèi)生紙、化妝紙、衛(wèi)生棉、感冒藥、胃藥，橫跨了清潔用品、食品、紙制品、藥品等多種行業(yè)，并在多國(guó)(包括中國(guó))注冊(cè)。
4、商標(biāo)和logo的區(qū)別 商標(biāo)是一個(gè)法律概念，由商標(biāo)法對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，一經(jīng)注冊(cè)，權(quán)利人就享有商標(biāo)法規(guī)定的專(zhuān)用權(quán)。而企業(yè)的logo通常表示是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，它首先受著作權(quán)法的保護(hù)。一般注冊(cè)后，就受商標(biāo)法的保護(hù)。 商標(biāo)法與著作權(quán)法 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，與企業(yè)整體關(guān)聯(lián)的商標(biāo)只有一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)，但是可以注冊(cè)一系列旗下產(chǎn)品商標(biāo)。例如小米公司企業(yè)整體商標(biāo)就一個(gè)，而到2016年為止卻成功注冊(cè)了1600多個(gè)旗下的商標(biāo)。 5、什么是注冊(cè)商標(biāo)? 注冊(cè)商標(biāo)是指經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)而使用的商標(biāo)。未注冊(cè)商標(biāo)，又稱(chēng)為非注冊(cè)商標(biāo)，是指未經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)而自行使用的商標(biāo)。 注冊(cè)商標(biāo)是在國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)注冊(cè)的商標(biāo)
6、注冊(cè)商標(biāo)有什么好處? ①便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，打造品牌效應(yīng)。 ②提高產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立品牌形象。 ③商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，防止假冒。 ④為申請(qǐng)馳名商標(biāo)做準(zhǔn)備。 ⑤商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)格進(jìn)行評(píng)估，可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓?zhuān)S可或質(zhì)押來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。 ⑥增強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。 ⑦商標(biāo)是辦理質(zhì)檢，衛(wèi)檢，條形碼等的必要條件。 7、品牌與商標(biāo)的區(qū)別 中國(guó)是一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，中國(guó)又是一個(gè)品牌弱國(guó)，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，中國(guó)品牌屈指可數(shù)�？梢�(jiàn)，商標(biāo)與品牌并不等同。 ①商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不同領(lǐng)域的概念，極易混淆。其實(shí)，注冊(cè)商標(biāo)要成為一個(gè)真正的品牌還要經(jīng)歷一個(gè)艱辛漫長(zhǎng)的過(guò)程。 ②商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱(chēng)，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱(chēng)，更蘊(yùn)含著生動(dòng)的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。 ③從歸屬上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，而品牌植根于消費(fèi)者心里。 以上是91開(kāi)業(yè)網(wǎng)小編為您整理的關(guān)于品牌商標(biāo)logo的區(qū)別的內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助。 |
